コカコーラにも負けず成功

DW でドイツ語を学ぶ Top-Thema mit Vokabeln

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　　　　　 DW でドイツ語を学ぶ - 第258回　20. Mai 2011
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　このシリーズは、DW-WORLD.DE - Deutschkurse - Deutsch XXL -
Deutsch Aktuell - Top-Thema mit Vokabelnのテキストと解説を日本語に
したものです。


　テキストは以下のページにあります。テキストの音声も聞くことができ
ます。


　今日のテキスト
　http://www.dw-world.de/dw/article/0,,6530451,00.html


━━[語句の説明]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


　Konzern, der – 多くの会社から成り立っている大きな企業、コンツ
ェルン


　sich auf dem Markt behaupten – 製品がよく売れる、市場で地位
を保つ


　Erfolgsgeschichte, die – 非常に成功した発展、成功物語、サク
セス・ストーリー


　ursprünglich – 最初にあったように、そもそも、もともと、初めは


　Unternehmer, der – 経済活動、企業を導く人、企業家


　etwas vermarkten – 製品の宣伝をし売る、何かを市場に出す


　Erfrischungsgetränke – アルコールを含まない冷たい飲み物、例え
ば、コーラやレモネードのようなもの、清涼飲料水


　stattdessen – そのために、何かのために、…の代わりに


　Marktnische, die – わずかな製品しかない小さな領域、市場の隙間、
隙間市場


　alternative Zielgruppe ,die – 何かを願い他とは区別される人々
のグループ、代わりのターゲット・グループ


　Szenegänger, der – まったく特別なパブやディスコを訪れる人、あ
る場所を訪れる人、現場を訪ねる人


　eine Strategie verfolgen – 計画を持っている、戦略に従う


　Braumeister, der – ビールを製造する人、ブラウマイスター(ビー
ル職人の称号)


　vermeintlich – 何かに賛成の意見だと見られているが実際にはそう
でない、ように見える、うわさの、建前上


　Alternative, die – 別の可能性、他に取りうること


　den Durchbruch schaffen – 初めて大成功をする、大躍進を遂げる


　jemanden zu etwas bringen – 人に何かを作らせる、達成させる


　Brauerei, die – ビールを製造する場所、ビール醸造所


　etwas auf den Markt bringen – 何かを販売する、市場に出す


　Lieferengpass, der – 正しい時期に十分何かを供給するという問題、
供給不足


━━[テキスト試訳]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


　コカコーラにも負けず成功


　世界のどの清涼飲料メーカーも、コカコーラほど成功を収めていない。
競争も、その巨大企業グループ(コンツェルン)を恐れさせない。しかし、
時に、小さな企業が、市場でその地位を保持することがある。



　コカコーラの成功物語は長い。もともとは、その飲料は、1886年にある
薬局によって疲労回復剤、また頭痛薬として作られた。企業家アサ・グリ
ッグス・キャンドラーが、それを買い取り、コカコーラ・コンツェルンの
基礎を築き、1895年からアメリカで、その製品を市場に出して販売した。
今日、そのコンツェルンは、コーラだけでなく、多くの様々な清涼飲料水
を世界中で販売している。


　コカコーラの力は、そうしているうちに、非常に強大になり、小さな企
業は、そのコンツェルンと競争をしようとは、まったく思わなくなった。
代わりに、相応しい隙間市場を見つけて、別のターゲット・グループを狙
う。例えば、フリッツ・コーラは、若い排他的(マニア的)集団によって、
好んで飲まれ、他のクラブと差別化したいクラブは、コカコーラの代わり
にもうアフリ・コーラを提供している。


　別の戦略を、炭酸飲料「ビオナーデ」を開発したビール職人、ブラウ・
マイスターのディーター・ライポルトは立てた。甘いコーラやレモネード
の見かけ上健康な代替品として、1997年に、ビオナーデが大躍進を遂げ
た。10年後、すでに 600,000リットルが販売された。この成功で、よく
似たアルコールを含まない飲み物を提供するビール醸造所が次第に多くで
きた。例えば、ケルンの醸造所ガッフェルは、2010年には、「ガッフェ
ルズ・ファスブラウゼ」という製品を市場に出した。それは、非常によく
売れたので、その醸造所は、数ヶ月後に、もう供給不足という問題を抱え
るまでになった。


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