鼻が決める - MySouda - 外国語 Blog

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　　　　　 DW でドイツ語を学ぶ - 第134回　16. Februar 2010
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　このシリーズは、DW-WORLD.DE - Deutschkurse - Deutsch XXL -
Deutsch Aktuell - Top-Thema mit Vokabelnのテキストと解説を日本語に
したものです。

　テキストは以下のページにあります。テキストの音声も聞くことができ
ます。

　今日のテキスト
　http://www.dw-world.de/dw/article/0,,5254884,00.html

━━[語句の説明]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

　erstaunlich – 驚くべき、意外な

　gelassen – 急がずに、くつろいだ、落ち着いた、冷静な

　Kräuter der Provence, die – 南フランスのスパイス、プロヴァンスの
ハーブ

　etwas weht jemandem um die Nase – ここでは、香りで包まれる、何か
が誰かの鼻の辺りを漂う

　Theke, die – 何かが売られている店の売り場やテーブル、カウンター

　Möwe, die – ほとんど海で生活している鳥の種、かもめ

　Ambiente, das – 環境、雰囲気

　etwas lohnt sich – ここでは、何かが金銭的な利益をもたらす、…す
るに値する、報われる

　Marketingstratege, der – 宣伝広告を通して製品を有名にする方法を
知っている人、マーケティングの戦略家

　dominant – 非常に強い、有力な、主要な

　Sinn, der – ここでは、知覚の種類（例えば、聴覚、嗅覚、味覚、触
覚）

　etwas wahrnehmen – 何かに気づく、知覚する

　bewusst – ここでは、何かに気づいている、意識している

　etwas auslösen – 何かの根拠・動機がある、引き起こす

　Dosierung, die – 何かの分量、配量

　Versuchsperson, die – 学術的な実験に参加する人、被験者

　subtil – ここでは、非常に弱くて軽い、それで気づかれない、微妙な

　etwas parfümieren – 何かに香りを与える、香水を付ける、香料を入れ
る

━━[テキスト試訳]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

　鼻が決める

　広告を、人は、見たり聞いたりできる。- そして、今、匂いを嗅ぐこと
もできる。研究者たちは、私たちが買うものに特定の匂いを付けるとどん
な影響が出るのか調べてきた。その研究の結果は、驚くべきものである。

　デュッセルドルフのあるスーパーマーケットでは、買い物客は驚くほど
落ち着いているように見える。なぜなら、プロヴァンス地方のハーブのほ
のかな匂いが、魚売り場の辺りに漂っているから。人工的に生じさせたも
のだ。スピーカーからは、かすかなかもめの鳴き声が聞こえてくる。その
海の雰囲気を作るには、お金がかかっている。- が、それでも元が取れる
ように思える。お客が心地よく感じてくれると、店に長くいて、たくさん
お金を使ってくれるから。匂いと快適な感覚とが関連しているとは、ほと
んどの人は気づかない。

　ゲッティンゲンのフラウンホファー・インスティトゥートのパトリック
・ヘーンは、匂いが買い物客に与える効果を研究している。そして、なぜ
マーケッティング戦略家は、匂いを好んで使うのか、それに面白い説明を
する。人は、匂いによる影響にそれほど気づいていない。視覚や聴覚の方
が主要な知覚である。聞いたり見たりすることは、ほぼ確実に真実である
と捕える。それに対して、匂いは、どちらかと言えば、感情や記憶を蘇ら
せる。

　ドレスデンの大学病院では、さらに、研究者たちは、匂いの脳への影響
について調べている。そこで次のことが明らかになった。被験者たちが匂
いに気づかないほどわずかの分量でさえ、脳は反応している。トーマス・
フンメル教授は語る。匂いは、人間の判断に - 買い物をする判断にも -
影響を与えている可能性がある。

　それで、匂いの利用が本当に成功を収めるためにも、先ず第一に、次の
ことがテストされなければならない。匂いは製品や使う場所に合っている
か？その匂いは、どんな反応を引き起こすのか？こうした問いに答えら
れて初めて、売り場にほんの微かな匂いを漂わせることができる。

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