最も価値あるブランド
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第642回 02 October, 2009
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━━[概要]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
最近のレポートによれば、世界規模の景気後退は、世界有数のいくつか
のブランド名の価値を低下させている。そのレポートは、いくつかの自動
車メーカーや高級品メーカーは、景気の低迷によって深刻な影響を受けて
いることを示している。
Reporter: Mark Gregory
━━[語句の説明]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
to put a financial value on
どれくらいの価値があるのか見積もる、金融資産価値を定める
has a go
それを試みる、やってみる、ちょっと試してみる
top brand
最も成功した製品/製造会社メーカー（ブランド(brand)とは、ある
製造会社やあるいはその製品が知られている商標名）、トップ・ブランド
has had a considerable impact on the corporate pecking order
会社の序列に重大な変化をもたらした（序列/階層(hierarchy)とい
うのは、法律として書き留められていないが、誰かの方が他の誰かより多
少なりとも重要であるという社会のシステム）、法人の序列にかなりの影
響を与えた
have seen above average declines
普通より大きな減少・低下の影響を受けた、標準以上の減退を見た
luxury firms
持っていると素敵だが持つ必要のない高価な商品、例えば、宝石とか
を製造する会社、高級品製造会社/メーカー
the lesson seems to be
…という結論になるようだ、その教訓は…であるように思える
associated with
ここでは、…の製造者として知られている、…を連想させる
bargain-hunting
もっと安い掘り出し物を探している、特売品（お買い得品）を探して
いる
━━[テキスト試訳]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
最も価値あるブランド
よく知られた法人の資産価値を定めるのは難しいが、毎年、マーケティ
ング・コンサルタント会社のインターブランドは、それをやっている。例
えば、世界のトップ・ブランドのコカコーラ社は、現在、680億ドルの価
値があり、それは、12ヶ月前（１年前）より 20億ドル少なくなっている。
最新の調査は、景気後退が、法人の序列にかなりの影響を与えたことを
示している。BMWやトヨタのような自動車メーカーは、オートバイ・メー
カーのハーレーダビッドソンもそうだが、そのブランド価値が平均以上に
低下している。- それは、時計メーカーのカルティエやロレックス、衣料
品メーカーのアルマーニのような、いくつかの高級品メーカーも同じであ
る。その教訓は、厳しい時代には、消費者たちは、実際にそれほど買う必
要のない高価なものには価値を見出さないということであるように思える。
一方、比較的安い製品を連想させる会社 - 例えば、ファースト・フー
ドのマクドナルドやケロッグ・コーンフレーク - は、景気後退において
も、他の会社よりそのブランド価値を比較的高めている。グーグル・ブラ
ンドもうまくいっている。- 恐らく、インターネットで安い掘り出し物を
探す人が増えているからだろう。
その調査によれば、世界で最も価値あるトップ５のブランドは、コカコ
ーラ、IBM、マイクロソフト、ジェネラル・エレクトリック、そしてノキ
アであり、昨年と変わっていない。
Mark Gregory, BBC News
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