Bogof
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第08回 April, 2009
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このシリーズは、BBC World Serviceの Learning English - Keep
your English up to dateのテキストと解説を日本語でしたものです。
テキストは以下のページにあります。テキストと語句の音声も聞くこと
ができます。
━━[テキスト試訳]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
This week, Jim Pettiward explains the origin, meaning and use
of the expression 'bogof'.
Bogof
BOGOF – Buy one get one free!（一つ買うと一つただでもらえる！）
'There are some great bogofs on at the supermarket'.（スーパーで、
すごいボゴフがある。）でのように名詞として使われたり、普通 'offer'
や 'deal' のような単語と一緒に形容詞として使われたりします -
'There are some great bogof offers in store'.(お店では、すごいボゴ
フ・サービスをしている。）
句に含まれる単語や何かの組織の名称の単語の最初の文字を結び付けて
作られる新しい言葉を、アクロニム（頭字語）と言います。NATO(North
Atlantic Treaty Organisation) や Scuba(Self Contained Underwater
Breathing Apparatus) のようによく知られたアクロニムがたくさんあり
ます。後の方の語（アクロニムでない方の語）は、少し、長くて言いにく
いですね。言うのに時間がかかります。それが、私たちが、よくアクロニ
ムを使う理由です。
アクロニムは、NATO を N-A-T-O（エヌ・エイ・ティー・オー）と発音
しないように、一つの単語として読まれます。NATO（ネイトー）と発音し
ます。この形の例として、前のシリーズで取り上げた WYSIWYG(What you
see is what you get) を思い出すかもしれません。Bogof は、声に出し
て言うと、ネイティヴ・スピーカーには、「あっちへ行け」「一人にして
おいて」という意味で、少し子供じみた少し古い言い方ですが無礼な言葉
である 'Bog off' のように聞こえるので、非常に滑稽です。
Bogof (Buy one get one free) は、スーパーマーケットのマーケティ
ング戦略で最もよく知られています。そのコンセプトは、最初は、1970年
代の景気後退期に、アメリカからもたらされたものです。当時は、食料品
の価格が非常に高くなりました。1990年代後半には、互いに競争で優位に
立とうとする大きなスーパーマーケット・チェーンに主導され、再び流行
になりました。消費者たちは、ただで何かがもらえるという考えに引き付
けられました。おまけに何かもらえるの？ ただで？ 「いらない」なんて
言う人、誰もいないでしょう？
恐らく、信用収縮で、人々が毎週の買い物代金を減らす方法を模索して
いるところから、この種の販促策に一層注意が向けられたでしょう。しか
し、議論がないわけではありません。スーパーマーケットは、しばしば、
ただお買い得だというだけで、必要もないものを消費者に買わせ、食料を
無駄にさせていると非難されます。余分なものは、捨てられるだけのこと
がよくあるという議論もあります。
しかし、ボゴフ(BOGOF)バーゲンの流行は、危機に瀕しているかも知れ
ません。2008年に、EU は、'get one free' の部分は、厳密には必ずしも
正しくない（その商品一つの価格は、必ずしも本当の価格ではない…）と
して、その用語を禁止にするという話合いがありました。代わりのアクロ
ニムが提案されましたが、それほど人の心を捉えず、BOGOF のようには言
葉として受け入れられていません。その提案された用語ですか？ TFTPOO
（トゥフプー）- Two for the price of one です。ふーむ…、たぶん受
け入れられないでしょうね。
About Jim Pettiward
Jim Pettiward has a BA (hons) in French and Spanish, CTEFLA and
Trinity TESOL Diploma. He has taught EFL, EAP, ESP and Business
English in Ecuador, Venezuela, Hungary and the UK. He has also
worked as an ICT trainer for the British Council and the
University of the Arts, London. He is currently teaching English
for Academic Purposes in the Department of Humanities, Arts,
Languages and Education at London Metropolitan University.
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