EUのテレビにプロダクト・プレイスメント広告

BBC English で英語を学ぶ Words in the News

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　　　　　　　　　　　BBC English で英語を学ぶ
　　　　　　　　　　　　第363回　Nov.30.2007
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━━[概要]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


　ヨーロッパ議会で議決後、テレビ番組の中での宣伝広告がこれまでより
自由になるだろう。EU加盟諸国の放送局は、まもなくあるタイプの番組に
は、宣伝広告のための製品を置くことが許可される。ドミニク・ローリー
のレポート。


━━[語句の説明]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


　Product placement
　　映画やテレビ番組の中でそれを使用してもらうことでその製品の宣伝
広告をすること、プロダクト・プレイスメント


　banned
　　禁止された、許されていない、違法の


　to legalise
　　禁止でなくなる、法や規則で許可される、合法化する


　fictional programming
　　事実に基づく番組のように、現実の人々の生活や状況・事件を描くも
のではない、作り上げられた、あるいは創作されたテレビ番組、フィクシ
ョンの番組


　conditions
　　a conditionというのは、何か他のことが起こる可能性がある以前に
何かが起こるに違いないこと、事情・条件


　that definition is subjective and could change over time
　　ここでは、誰もが皆「あまりにも明確で」あると理解していることで
も、それでさえ将来同じままであるとは限らないということ、定義は主観
的で時間がたつと変わる可能性があること


　Consumer organisations
　　商品やサービスの買い手（消費者）の利益を代表したり保護したりす
るために構造化された仕方でともに運動する人々のグループ、消費者の組
織（団体）


　undermine trust in
　　正直さ、誠実さ、プロ意識への信念・確信が減退する、…への信頼が
弱まる


　regular advertising
　　商品やサービスの販売促進のより伝統的な方法（例えば、テレビ放送
の間のコマーシャル・タイムに配分する）、これまで通りの宣伝広告


　to bolster their budgets
　　よりよい番組をより多く作るためにより多くのお金を稼ぐ、予算を増
やす


━━[テキスト試訳]━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


　EUのテレビにプロダクト・プレイスメント広告


　プロダクト・プレイスメントは、現在、EUの多くの国々では禁止されて
いる。しかし、これら新しい法規は、その国々にそれを合法化するのを認
めるだろう。ドラマやメロドラマ、軽いエンターテイメントのような、フ
ィクション番組の製作会社は、やがて、その内容に製品やサービスを入れ
たりあるいはそれらに言及をすることでお金を稼ぐことができるようにな
るだろう。


　いくつか例外がある。そうは言っても、ニュースやドキュメンタリー、
子供番組では許されないし、また条件もある。それはあまり明確にされな
い。もちろん定義は主観的なもので、時間とともに変わる可能性もあるの
だが。また視聴者たちは、その広告がなされているときには、そうと伝え
られなければならないのだが、面白いことに、番組に出てくる多くの製品
の中でどれにお金が支払われているのかは知らされない。


　ヨーロッパ中の消費者団体は、プロダクト・プレイスメントに反対して
おり、放送局への信頼を損なうものだと語っている。しかし、多くの独立
の番組製作会社は、これまでのコマーシャル収入が、次第に減っているこ
とから、その広告で入る資金は、製作予算を増やすのに役立つだろうと言
っている。EUの議員たちは、彼らに賛成している。加盟諸国は、2009年の
終わりまでに、これをすべて自国の法律に反映させなければならない。


　Dominic Laurie, BBC News, Brussels


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